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病态的国产面膜市场:无休止的价格战

时间:2019-05-14 来源:网络 作者:反传销网 浏览:
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导读: 反传销头条网讯:面膜作为护肤类化妆品的入门级品类,几乎被所有化妆品企业所覆盖。有数据显示,2008年,我国面膜市场尚处于萌芽阶段,规模仅约51亿元。Euromonitor统计数据显示,2011年

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头条网讯:面膜作为护肤类化妆品的入门级品类,几乎被所有化妆品企业所覆盖。有数据显示,2008年,我国面膜市场尚处于萌芽阶段,规模仅约51亿元。Euromonitor统计数据显示,2011年—2016年,我国面膜市场年均复合增长率达到15.5%,高于护肤品整体增速。该机构预测,2021年我国面膜市场容量将达280.07亿元。

 

随着越来越多品牌的加入,面膜市场的蛋糕越做越大。许多品牌都想依靠价格占领市场,这就使得无论靠面膜起家还是附带面膜产品的企业都陷入了价格战当中。

 

著名经济学家曼昆在《经济学原理》一书中,从经济学的角度科学地证明了价格战是消费者选择的必然,一方面可以让消费者直接得益,迅速促进市场扩容,提高购买力和扩大内需,另一方面则可以淘汰一批劣质产品生产商及谋求短期利益者,制止重复投资,使社会资源得到合理的整合与利用。价格战本身是一种市场竞争手段,具有杀伤力强、短平快等诸多优点。

 

但国产面膜的价格战似乎不同,不仅没有淘汰掉劣质产品,反而致使一些大牌卷入低价之中。

 

以前淘宝上卖9块9包邮的面膜,大家都知道是些不知名的劣质货。如今打开淘宝,国产老牌百雀羚的面膜79元一盒(20片),买两盒还送一盒,相当于一片2.6元;阿芙精油面膜99元买一盒送一盒;御泥坊打出了89.9元一盒,买2送2(共84片)的活动,折合一片2.14元。


 

在拼多多上愈演愈烈,膜法世家黑面膜21片39元,平均每片1.85元;小迷糊竹炭面膜21片41.93元;一枝春蚕丝面膜更疯狂,7.92元10片,15.12元30片!


 

微商渠道更是一片混战,188元5盒、199元10盒屡见不鲜,某品牌甚至打出了199元13盒的低价!

 

对于主打面膜的企业来说,低价并非好事。以面膜起家的御家汇为例,财报显示, 2018年御家汇营业收入22.45亿元,同比增长36.38%。其中贴式面膜销售12.39亿元,同比增长8.72%,占营收比重为55.19%,但较2017年占营收比重的69.23%下滑14.04%;非贴式面膜销售1.22亿元,同比增长10.14%,占营收比重为5.45%,但较2017年占营收比重的6.75%下滑1.3%。

 

贝豪集团CEO梁宏丽曾公开指出,本土品牌一直打无底线、无节操的价格战是“不赚钱”局面的罪魁祸首。部分经营者并没有把心思真正放在经营好面膜这件事情上,而是一味地压低零售价格去占领市场,忽略了产品品质的打造。

 

一些本土面膜品牌常年进行100元3盒、4盒甚至“100元买6盒”的促销活动,部分本土一线护肤品牌更是频频打出“买护肤品捆绑送面膜”的活动……很多店老板拿面膜当作引流品,但长期售卖缺乏市场竞争力和复购率的产品,对化妆品店而言无异于饮鸩止渴。

 

美商社创始人王鹏辉表示,在我看来,现在面膜市场单纯的价格战,对于整个行业来说是一种伤害,让整个行业陷入到无序竞争。当一个行业进入无序竞争,就意味着底线越来越低,不仅对从业者是一种伤害,更是让消费者无法获得保障。还是希望面膜品类回到理性竞争,只有这样才能让这个品类更长久、更健康的发展下去。


美商社
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