聚焦时讯近年来，随着人均生活水平的提高，人们对国内大健康产业的发展也变得愈发关注，不少具有保健价值的食品频频登上热搜，纳豆就是其中的一种，有相关报道指出，纳豆在我国推广缓慢，相关产品的市场规模也相对较低，2019年约为2.7亿元，2021年市场规模约为3.5亿元，年均复合增长率约为14%。近些年来，一些看中纳豆产品市场潜力的企业相继开始布局到纳豆行业，山西汇康健康管理咨询有限公司旗下的“朸慷”便是其中之一。
那么朸慷究竟是一个怎样的项目？朸慷纳豆益生菌复合固体饮料当真能够帮助人体实现减肥、提高记忆力？朸慷复合益生元膳食纤维固体饮料是否真的像官方商城描述得那般可以抗肿瘤、预防癌症？围绕着相关产品的受益者案例屡见不鲜，是否可信？该平台推行的多级代理模式又该如何解读？
“朸慷”的经营主体为山西汇康健康管理咨询有限公司，据官方资料显示，该公司是朸慷旗下集健康教育，健康管理，国学传播，慈善公益，养生养老为一体的公司。经查，该公司成立于2017年8月，郑红霞为法定代表人和独资股东，监事为马学军，注册资本为500万元。
合阳县利健生物科技有限公司为朸慷旗下产品的生产企业，该公司目前主要生产纳豆系列食品。经查，该公司成立于2018年11月，公司法定代表人兼大股东为马学军，另外一位股东为马绪平，注册资本为3000万元，据2021年度报告显示，该公司股东的实缴出资额为285万元，参保员工为0人。
在管理层方面，据官方公众号“朸慷”介绍，马军为“朸慷”创始人，此人有着“中国青年企业家、朸慷LEADCOM品牌创始人、陕西合阳利健生物科技有限公司董事长”等头衔，2017年创立朸慷运营公司，2020年6月在合阳县开启了第一期新零售及渠道讨论会，会上讨论了新零售渠道以及加盟事宜，并且定下了建立全国无盲区的营销网络、帮助百万合作伙伴收获事业、让产品帮助千万个家庭的战略愿景，同年9月，朸慷在郑州举办了新品发布会。
截至目前，朸慷在官方商城当中只推出了两款产品，一款名为复合益生元膳食纤维固体饮料，在官方商城的包装下，这款产品被指出具有提高免疫力、改善心脑血管疾病、抗肿瘤、预防癌症的功效。
（图：微信小程序“朸慷LEADCOM”）
而实际上，该产品仅为普通食品，并非保健食品或者药品。调查发现，该产品的食品生产许可证编号为SC10661052402648，由合阳县利健生物科技有限公司所生产。
另一款名为纳豆益生菌复合固体饮料的产品也备受经销商们的推崇，在官方商城中，该产品被强调能够减肥、提高记忆力，甚至还能缓解三高、降解血栓。
（图：微信小程序“朸慷LEADCOM”）
无独有偶，除了官方微信小程序存在宣传问题，在官方公众号“朸慷”发布的题为《2021年百人店长年会圆满结束》的文章中，也提到了该产品能够降血压，缓解三高。
（图：公众号“朸慷”）
调查发现，该产品的食品生产许可证编号同样是SC10661052402648，同样仅具有普通食品资质。颇为讽刺的是，在官方宣传材料当中，还存在着这样一段自相矛盾的表述：本产品不能代替特殊医学用途配方食品、保健食品等特殊食品。
（图：微信小程序“朸慷LEADCOM”）
对于上述材料提及到的“减肥、提高免疫力”的保健功效，根据国家食品药品监督管理总局关于保健食品的相关规定，具有上述功效的食品一律归为“保健食品”。《食品安全国家标准预包装食品标签通则》(GB7718-2011)同时规定，非保健食品不得明示或者暗示具有保健作用。当非保健食品广告宣传保健功能时，可依据《广告法》第九条第（十一）项的规定以及《食品安全法实施条例》规定禁止的情形对其定性。非保健食品广告宣传保健功能，是对食品本身性能和功能的虚假描述，容易引起消费者的误解，可以虚假广告对其定性。
至于所谓的“抗肿瘤、预防癌症、降解血栓”等医疗作用，我国《广告法》第十七条规定早已明确指出：除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。
另外值得一提的是，在官方商城中，纳豆益生菌复合固体饮料还被标示出了适宜人群：三高人群、心脑血管疾病人群等。
（图：微信小程序“朸慷LEADCOM”）
对此，《食品标识监督管理办法（征求意见稿）》早就指出：没有法律法规、规章和食品安全标准等规定的，一般食品标识不得强调适合特定人群。
眼下，为了证明朸慷旗下的普通食品确实具有治病奇效，部分经销商还在视频号平台上发布了多个产品受益者的案例用以宣传，据相关案例显示，有一位客户此前曾患有脑梗塞、心脏病，出院后一直靠药物治疗，但神奇的是，此人接触到了朸慷纳豆产品过后就停药了，这些病症再也没发作过；还一位客户此前曾患有皮肤病，在使用了朸慷纳豆产品之后，皮肤病一下子就好了。
（图：视频号）
显而易见，这些案例的出现，还将涉及使用他人名义保证或以暗示方法使人误解其效用的行为。有业内人士指出，任何产品的广告都应当真实、合法，不得使用他人名义保证或者暗示产品功效误导消费者。凡是有明示或者暗示具有医疗作用的，夸大功能、虚假宣传或者其他容易给消费者造成误解的，违反相关法律法规的内容，或涉嫌虚假宣传。
文章的最后，我们再来关注一下朸慷推行的奖金制度，关于制度本身，推广人员阿军（化名）提供了如下资料：
一、创客
一套产品的售价为1800元。直接销售五个客户，五套产品总计9000元业绩即可升级为创客，创客自己销售获得32%奖励，即576元。
直接加盟创客的加盟费为12240元，公司配10套6.8折产品，每套产品1224元（含税、含运费），零售销售一套赚576元。
二、社区店
直接销售5个客户，五套产品价值9000元；同时团队累计销售50套，累计9万业绩，即可升级为社区店，社区店自己销售获得32%奖励，即576元；团队每销售一单，按照销售金额10%计算，即180元。
直接加盟社区店，加盟费10.44万元，公司配100套5.8折产品周转，每套产品1044元（含税、含运费），零售销售一套赚756元。
三、授权店
直接销售10个客户，十套产品的业绩为1.8万元；且团队累计销售500套，累计90万业绩，即可升级为授权店，授权店自己销售获得32%奖励，即576元；团队每销售一单，按照销售金额20%奖励，即360元。
直接加盟授权店，加盟费43.2万元，公司配500套4.8折产品，每套产品864元（含税、含运费），零售销售一套赚936元。
四、旗舰店
直接销售10个客户，十套产品的业绩为1.8万元；且团队累计销售1000套，累计180万业绩即可升级为旗舰店，旗舰店自己销售一单获得32%奖励，即576元；团队每销售一单，按照销售金额32%奖励，即576元。
五、董事
考核要求:
1.去掉大区，考核小区200单或者3万业绩。
2.每个月考核，考核不通过，业绩沉淀公司。
董事分红:团队每月新增业绩的5%（自己团队的业绩加权分红)。
其他奖项：
奖项一、级差奖：在同一条线，创客销售一单1800元，可直接获得销售金额32%，即576元；社区店获得创客销售金额10%，即180元；授权店获得社区店销售金额10%，即180元；旗舰店获得授权店销售金额的12%，即216元。
奖项二、培育奖：A培养的创客B和自己平级时，A可以获得B收入的10%(只拿销售分红收入的10%)。
奖项三、复消奖：原点二次复消6.8折，按零售价3.6折计算收益。
近年来，新零售行业发展迅速，在促进消费、满足需求、促进经济增长等方面，发挥了积极作用，但与此同时，个别互联网平台利用网络途径进行广告推广时夸大宣传，宣称普通食品可以治疗疾病等问题也时有发生，给公众的身体健康安全带来了隐患。对此乱象，有业内人士曾明确表示：作为消费者，我们要有监督的义务，发现有宣传不规范或者引人误解的内容，应该主动向工商部门投诉。因为虚假宣传构成欺诈行为的，消费者可以主张“退一赔三”。
至于朸慷在今后会如何发展？围绕着相关产品出现的虚假宣传问题，能否得到经营方的重视与整改？对此，微商电商调研将继续保持关注。
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原文始发于微信公众号（微商电商调研）：朸慷：普通食品自称预防癌症，五级代理制度包含何种收益？
