陈家发从潮瘦一路走来迎来“轻时代”，该平台销售的风味燕窝有何功效？

近一年来，有着“不老药”之称的NMN产品深受保健品市场热捧，但与此同时，围绕着相关产品传出的虚假宣传乱象也愈发引人关注，以至于在不久前国家市场监管总局食品经营司专门印发了《关于排查违法经营“不老药”的函》，该《排查函》称：日前，媒体反映有经营者违法经营“不老药”情况，“不老药”的主要成分为烟酰胺单核酸（NMN）或以此为原料生产，个别以压片糖果等普通形式存在，主要宣传“抗衰逆龄、修复DNA、预防老年痴呆”等作用。对此，该《排查函》明确了在我国境内NMN不能作为食品进行生产和经营，并要求各地市场监管部门排查。而值得一提的是，有一款名为“金诺倍健NMN”的产品就曾出现在过“轻时代优选”平台的宣传范围之中。

 

那么轻时代是一个怎样的平台？从潮瘦到轻时代，陈家发等人走过了一条怎样的发展之路？“东阿即食阿胶风味燕窝”和“Supreme纤能量”等产品被宣传具有了哪些功效？相关奖金制度该如何解读？有代理商加入轻时代两个月就赚了200万元？

 

公司背景，三驾马车

据公众号“轻时代之家”介绍，轻时代公司总部拥有1400平米的现代化多功能办公区，拥有专业互联网数字化营销服务团队60余人，公司秉承“消费者受益，合作者赚钱”的经营理念，目前主营：电商项目运营、新零售项目运营、创业明星打造及直播短视频带货等，先后与广药、Supreme、国药、娃哈哈、东阿阿胶等国内外知名品牌达成战略合作。

 

关于公司管理层，据该公众号介绍，轻时代董事长为陈家发，拥有中国顶尖市场战略规划大师、社交新零售天使投资人、社交新零售顶层架构师等多个称号，他是社交新零售行业8年持续创业者、“拼商卖买模式”的缔造者、“怕长胖”品类的开创者。

 

轻时代总经理是“国际糖”，此人身上的头衔也不少：Supreme潮瘦项目总经理、前世界500强央企高管、法国留学海归硕士、2017年联合国女性创业典范。根据杭州轻时代公司股东信息，这个“国际糖”很有可能与唐丽群有关。还有资料称轻时代的管理层为“三驾马车”，这三驾马车还包括一个叫蒋振凯的人，此人的职位为轻时代商学院院长。

 

经查，杭州轻时代科技发展有限公司成立于2019年8月20日，法定代表人陈家发，股东有唐丽群、陈家发（大股东），据2019年度报告显示，该公司的注册资本为200万元，实缴资金为0元，参保员工为7人。

 

可见，该年度报告披露的实际参保员工人数和公司官方宣传的“拥有专业互联网数字化营销服务团队60余人”的说法还是有所差距的。

 

再说回陈家发此前的经历，Supreme潮瘦CEO的身份曾是他身上不可或缺的一个标签，结合多方公开资料整理，我们了解到现年三十出头的陈家发生于大凉山，家境贫困，毕业后，他扎入网络创业浪潮当中，先后参与到百度竞价推广、微博推广、博客空间推广、直通车、钻石、360推广、58同城当中，2012年，陈家发开了一家网络推广公司，但真正的转变发生在2015年之后，在那段时间，陈家发从梅子酒、洗发液到操盘绿色呼吸牛蒡茶，他带着几十万团队将业绩做到27个亿。2019年，他创新提出拼商卖买模式，操盘supreme潮瘦排油糖，更是创下了月销3亿的战果，“财神发”的称号由此而来。

 

关于潮瘦排油糖，微商电商内参此前曾在题为《从“潮瘦排油糖”到“抱瘦排油糖”，和优良品现行的奖金制度该如何解读？》的报道中有所提及，此处不多赘述，仅列出潮瘦当时的奖金制度以便了解：

 

（图片来源：公众号“微微江湖天字号”）

 

 

增强免疫，普通食品

据轻时代优选项目路演PPT显示，目前轻时代销售的产品包括多个品牌的不同种类的产品，比如东阿即食阿胶风味燕窝、Supreme潮瘦燕窝活力特膳、Supreme纤能量小红盒、Supreme纤能量、国药小红丸、晴护士眼部冷敷凝露、益杞美、任爽枸杞原浆、王老吉悠悠瘦等。

 

近年来，随着国内消费水平的日益提高以及人均养生意识的稳步提升，燕窝滋补的风潮逐渐在保健食品市场中开始趋于流行，国燕委发布的《2019年中国燕窝行业白皮书》显示，燕窝市场近年来的年复合增长率达到30%以上，2019年整体市场规模达300亿左右。在此背景下，轻时代目前销售的“东阿即食阿胶风味燕窝”在近段时间以来也一直备受消费者的推崇，据该PPT显示，这款外包装上印有“燕真卿”LOGO的产品功效可谓不凡，原文写明：吃燕窝的好处有抗衰、抗疲劳、提高免疫力、安胎养胎、美容等多种功效。

 

而实际上，据外包装显示，该产品的食品生产许可证编号为SC10635020600860，生产厂家为大洲新燕（厦门）生物科技有限公司，委托商为东阿阿胶股份有限公司，执行标准为Q/DZXY 0001S。

 

据公开资料显示，该标准对应的产品类别为综合风味饮品。可见，该产品仅是普通食品资质，并非保健食品。

 

根据国家食品药品监督管理总局关于保健食品的相关规定，具有“提高免疫力”功效的食品一律归为“保健食品”。《食品安全国家标准预包装食品标签通则》(GB7718-2011)同时规定，非保健食品不得明示或者暗示具有保健作用。当非保健食品广告宣传保健功能时，可依据《广告法》第九条第（十一）项的规定以及《食品安全法实施条例》规定禁止的情形对其定性。食品广告宣传保健功能，是对其性能和功能的一种描述。《广告法》第二十八条第二款第（二）项规定，商品的性能、功能与实际情况不符，对购买行为有实质性影响的，可以认定为虚假广告。非保健食品广告宣传保健功能，是对食品本身性能和功能的虚假描述，容易引起消费者的误解，可以虚假广告对其定性。

 

顺带一提，生产这款产品的大洲新燕（厦门）生物科技有限公司在2020年还曾因走私普通货物、物品罪遭到福建省厦门市人民检察院的公诉。

 

据了解，走私的产品正是燕窝。据《大洲新燕（厦门）生物科技有限公司、林嘉珣、阮享俊走私普通货物、物品罪一审刑事判决书》显示，福建省厦门市人民检察院起诉指控，2018年10月至2019年4月，被告单位新燕公司经公司法定代表人兼总经理被告人林嘉珣决定，指使被告人阮享俊购买大量未经合法手续进口的燕窝，用于新燕公司生产经营。被告人阮享俊向许燕飞（另案处理）等境外卖家从印尼采购燕窝，由境外卖家通过王婷（另案处理）为首的走私团伙以“包通关”方式走私入境至广西，再通过顺丰快递分批寄送至被告人阮享俊指定的地点，由公司员工收货后交予新燕公司。经查，被告单位新燕公司在上述期间走私进境的燕窝共计278千克。经计核，涉嫌偷逃税款共计572228.25元。

 

最终，福建省厦门市中级人民法院判处被告单位大洲新燕（厦门）生物科技有限公司犯走私普通货物罪，判处罚金572228.25元；被告人林嘉珣犯走私普通货物罪，判处有期徒刑一年一个月，缓刑一年六个月；被告人阮享俊犯走私普通货物罪，判处有期徒刑一年，缓刑一年。

 

另外值得一提的是，前段时间闹得沸沸扬扬的“辛巴直播带货即食燕窝”事件也与大洲新燕公司有关。去年下半年，“辛巴燕窝售假”事件引起社会关注，2020年11月27日，辛有志在个人微博回应称，“茗挚”品牌燕窝产品在直播间推广时确实存在夸大宣传，燕窝成分不足每碗2克。并提出“退一赔三，退赔6198.3万元”的解决方案。与此同时，广州市场监管部门也在第一时间介入，依法依规对相关当事人进行立案调查。对辛巴旗下和翊公司罚款90万，对销售主体融昱公司罚款200万。据了解，茗挚燕窝的主体公司虽为广州融昱贸易有限公司，但该款燕窝的实际生产商为大洲新燕（厦门）生物科技有限公司（该产品的执行标准同样为Q/DZXY 0001S）。因为茗挚燕窝事件，该产品的代工厂在当时就接受了有关部门的调查，不过大洲新燕并没有因此受到处罚。

 

说到轻时代燕窝，早在2020年8月，还曾有经销商在反传销举报中心投诉过轻时代东阿双胶燕窝。

 

对于关于“东阿双胶燕窝”的言论，轻时代曾发布过一则《声明函》，予以回应。

 

产品成分，抗菌抗癌？

 

说完生产厂家和产品本身，再来看看“东阿即食阿胶风味燕窝”的产品成分。该产品所含的东阿阿胶成分被宣传具有补血滋阴、止血益智健脑、延缓衰老、强健筋骨等功效；燕窝成分则被宣传具有补气养肺，增强免疫力的功效……

 

无独有偶，“Supreme纤能量”所含有的几大成分也分别被宣传为具有改善便秘与腹泻，提高免疫力，降血糖血脂，抗菌，抗癌，预防和抑制肿瘤等多重作用。

 

而事实上，这款全称为“潮瘦supreme纤能量益生元膳纤片糖果咀嚼片”的产品仅是普通食品，生产许可证编号为SC11764052100337，生产厂家为宁夏全通枸杞供应链管理股份有限公司，品种明细为水果干制品(大枣干制品 枸杞)。可见，该产品并非保健食品或药品，并不具备轻时代有关PPT所宣传的该产品成分具有的提高免疫力和抗癌等多重功效。

 

因而，以上资料存在通过宣传产品成分的功效，进而暗示产品本身具有其他功效的行为。我国《广告法》相关条例指出，广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。对商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息，或者服务的内容、提供者、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息，以及与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符，对购买行为有实质性影响的就属于违规的宣传行为。

 

对于上述通过普通食品宣传可以治病或具有保健功效的行为，《食品广告发布暂行规定》第十三条指出，“普通食品、新资源食品、特殊营养食品广告不得宣传保健功能，也不得借助宣传某些成分的作用明示或者暗示其保健作用”。另外，我国《广告法》第十八条规定，食品宣传不得含有下列内容：表示功效、安全性的断言或者保证；涉及疾病预防、治疗功能；声称或者暗示广告商品为保障健康所必需；与药品、其他保健食品进行比较。

 

归根结底，普通食品不具有任何药性，也不能添加任何药物生产一般食品，消费者如若发现有人将普通食品当药品宣传具有防病治病功能的，一是不要听信其诱惑虚假宣传，二是不要掏钱购买，三是要及时向市场监管部门投诉举报，以免自己经济受损。

 

除了上述两款产品外，该PPT还存在通过具有普通食品资质的压片糖果宣传减肥功效的行为（原文：让正在减肥的人减得快一点），显然，具有“减肥”功效的食品应该为保健食品，下图中的宣传话术也涉嫌虚假宣传。

 

在本篇报道中，我们了解到了陈家发这一路走来的经历，以及轻时代平台上的产品有哪些，这些产品都是否具有增强免疫力的功效。

 

在下篇报道中，我们将着重关注的是轻时代优选在2020年曾涉足了哪款NMN产品，以及相关奖金制度该如何解读，请继续关注微商电商内参。

 

原文始发于微信公众号（微商电商调研）：陈家发从潮瘦一路走来迎来“轻时代”，该平台销售的风味燕窝有何功效？