聚焦时讯“减肥”这个问题越来越受到广大爱美人士的重视，而早在多年前，中国已经超越美国成为世界第一的肥胖大国。据估计，中国的减肥市场产值超过千亿元，越来越多的商家投身其中。有业内人士指出，随着体重健康问题愈发受到重视，人们对于减肥瘦身的关注度也在不断提高，巨大的需求正在推动着中国健康瘦身市场加速发展。近期，在不少人的朋友圈中，就出现了一款可以减肥的防弹咖啡的产品——“CR7防弹管家咖啡”。那么CR7防弹管家咖啡到底是何来历？其产品是否涉及虚假宣传？其公司推行的代理制度又有何特色？
据CR7经销商发来的资料显示，CR7始创于2016年，隶属于甜馨（深圳）商贸有限公司，2021年成为五常市嘉行商贸有限公司旗下第⼀品牌。同年，嘉行第二品牌轻想成立，专属MCN机构杭州巨嘉传媒有限公司落户杭州。
据企查查显示，五常市嘉行商贸有限公司成立于2020年11月6日，法定代表人为田振，注册资本为50万元，参保人数为0人。该公司涉及主要人员有修德祥，经查此人即为上文提到的杭州巨嘉传媒有限公司的法定代表人。
（图片来源：企查查）
据企查查显示，CR7隶属的甜馨（深圳）商贸有限公司成立于2016年8月23日，法定代表人为田立军，注册资本为100万元，实缴资本为0元。
（图片来源：企查查）
但是，经查甜馨（深圳）商贸有限公司现被列为失信执行人且限制高消费。
（图片来源：企查查）
据悉，甜馨（深圳）商贸有限公司曾因擅自将迪丽热巴肖像发布在“添添SOVC果汁果冻”“CR7防弹管家”等产品宣传页面，并以迪丽热巴的肖像、姓名通过多种渠道进行产品销售、招商宣传，侵害了迪丽热巴肖像权、姓名权，被法院判决赔偿迪丽热巴经济损失50万元。但因未按执行通知书指定的期间履行生效法律文书确定的给付义务，被限制高消费并被列为失信被执行人。
（图片来源：企查查）
除此之外，该公司曾因食品违法行为被深圳市市场监督管理局光明局罚款64758元，而且在深圳市市场监督管理局光明局随机抽查中也被发现问题。
（图片来源：企查查）
据了解，CR7防弹管家咖啡核心减脂原理就是促进人体以消耗脂肪作为能量供应的短暂生酮状态，而相比于真正意义上非常严苛的生酮饮食。
但是生酮饮食法有一定的潜力风险。可能会造成头晕、乏力等低血糖表现，频繁的低血糖对胰腺会造成损害，没有充足的血糖，无法及时为大脑供能，对其造成损伤。高蛋白质会增加肾脏代谢负担，高脂肪会造成酮酸症中毒。
据悉，CR7产品包括CR7防弹管家咖啡、CR7果汁果冻及悦美滋草本果蔬压片糖果等。
CR7旗下目前最为出名的产品当属“CR7防弹管家咖啡”，此款产品宣称可以提高代谢、提升睡眠、减脂塑性及预防心脑血管疾病等效果。CR7经销商也在朋友圈大肆宣传该款产品可以减肥，无副作用。
但是，调查发现该款产品仅为普通食品，生产证许可编号为SC10635020500131，生产厂家为拜尔普兰（厦门）生物药业有限公司。经查，该生产公司曾因生产不符合规定的“CR7®防弹管家”固体饮料12600盒，包装外盒3000个被厦门市海沧区市场监督管理局罚款98215元，没收违法所得17266.2元。
（图片来源：企查查）
可见，该产品仅仅是普通食品，因而，并不能被宣传具有任何功效，当然也包括“减肥及治疗疾病”在内。根据国家食品药品监督管理总局关于保健食品的相关规定，具有“减肥”功效的食品一律归为“保健食品”。《食品安全国家标准预包装食品标签通则》(GB7718-2011)同时规定，非保健食品不得明示或者暗示具有保健作用。另外，我国《广告法》第十八条规定，食品宣传不得含有下列内容：表示功效、安全性的断言或者保证；涉及疾病预防、治疗功能；声称或者暗示广告商品为保障健康所必需；与药品、其他保健食品进行比较。
除此之外，为了佐证CR7产品具有减肥功效，不少CR7的经销商正在通过视频和图片的形式发布相关案例。
显而易见，这些案例的出现，还将涉及使用他人名义保证或以暗示方法使人误解其效用的行为。有业内人士指出，广告应当真实、合法，不得使用他人名义保证或者暗示产品功效误导消费者。凡是有明示或者暗示具有医疗作用的，夸大功能、虚假宣传或者其他容易给消费者造成误解的，违反相关法律法规的内容，或涉嫌虚假宣传。
根据我国《反不正当竞争法》第24条第1款规定，经营者利用广告和其他方法，对商品作引人误解的虚假广告的，监督检查部门应责令停止违法行为，消除影响，并可根据情节处1万元以上20万元以下的罚款。《反不正当竞争法》第24条第2款规定，广告经营者在明知或应知情况下，代理、设计、制作、发布虚假广告的，监督检查部门应当责令停止违法行为，没收违法所得，并依法处以罚款。
文章最后，我们来了解一下CR7目前的代理制度。据CR7经销商发来的资料显示，CR7代理分为三个等级，分别为区代、市代及省代：区代需缴纳2080元，咖啡最低补货1248元，果冻最低补货630元；市代需缴纳8064元，咖啡最低补货4032元，果冻最低补货1060元；省代需缴纳30720元，咖啡最低补货6144元，果冻最低补货2064元。
除此之外，据CR7经销商介绍，成为省代之后还有推荐奖励，省代直推省代返点咖啡的15%，永久返利；省代间推省代返点咖啡的5%。而且省代还有团队业绩奖励，业绩满6万至30万分别奖励2%至7%的奖励。
早在几年前，减肥咖啡就在中国风靡起来，在收割了无数“韭菜”的同时，也损害了一些使用者的健康，甚至危及其生命。减肥咖啡的盛行更深层的原因是使用了障眼法，即利用一些尚未完全证实的研究结果来指称咖啡有减肥作用，并放大这种结果吸引人购买。人们在购买减肥咖啡时，要仔细检查食品成分表。食品药品监督管理局也同样要严格监管这类声称有减肥功能咖啡。至于“颠覆传统瘦体业态 重构行业创富传奇”的CR7未来会如何发展？围绕着产品的虚假宣传是否能引起有关部门的重视与整改？对此，微商电商调研将继续保持关注。
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原文始发于微信公众号（微商电商调研）：CR7曾因产品标签问题遭行政处罚，多级代理模式该如何解读？
